1. Pouvez-vous nous expliquer ce qu’est le CPA ?

Le CPA est le Collectif du Marketing Digital. C’est un syndicat professionnel qui regroupe des acteurs du marketing online en France. A l’origine orienté vers le marketing à la performance, il regroupe désormais les agences, régies, plateformes et prestataires qui créent de la valeur dans notre écosystème. Nous mettons en place des chartes de bonnes pratiques de nos métiers, des livres blancs, des baromètres, des guidelines pour que nos actions soient le plus lisible possible. C’est ainsi que le Collectif, qui compte désormais près de 85 sociétés membres, devient une force influente auprès des institutions. Nous promouvons un marketing digital de qualité et résolument tourné vers l’innovation.

2. Vous avez mis en place une cellule axée sur le lead.

Le CPA, outre son conseil d’administration et son bureau, est une véritable ruche où des cellules, qu’on appelle Collèges, construisent les métiers du marketing digital de demain. Après le Collège Technologies e-marketing, le Collège Retail, le Collège Search, le Collège eMailing et le Collège Juridique, nous avons lancé le Collège Lead qui regroupe les acteurs de la génération de leads. Des marketplaces, des émulateurs, des sites comparateurs mais aussi des agences et des plateformes œuvrent pour améliorer les dispositifs de collecte de leads tout en mettant l’accent sur la protection des données personnelles. A ce titre, nous avions largement anticipé la RGPD !

3. Vous éditez bientôt un Book du Lead ?

C’est la première fois que seront répertoriés dans ce Book du Lead, bientôt disponible en print et digital, les principaux spécialistes de la génération de leads en France. C’est donc le premier inventaire des experts du Lead BtoC et BtoB dont se serviront les annonceurs pour leurs campagnes d’acquisition. Outre l’annuaire, il y aura un focus RGPD & Lead. Le Book sera ainsi l’outil indispensable des directeurs marketing du digital !

Axel HUYGHE

Pour joindre le CPA : contact@cpa-france.org

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